从 “苏超”“湘超”火爆出圈，到即将登场的“东北超”，群众性足球赛事在全国各地如火如荼地开展，成为展现基层体育活力的生动窗口。习近平总书记在二〇二六年新年贺词中点赞“‘城超’‘村超’热闹非凡”。这股足球热潮，在2026年全国两会期间也是备受关注的热议话题。

一颗小小足球，如何撬动千亿级产业市场？2026年全国两会期间，现代快报联合潇湘晨报.晨视频、指尖新闻.沈阳晚报等多家主流媒体，推出“城超上场两会开讲”全媒体系列报道，联动采访会场内外，共话城市足球联赛的“超”精彩瞬间。

全国人大代表王强众

3月6日，现代快报记者专访了全国人大代表、江苏百斯特集团董事长王强众。他立足产业一线视角，分享了全民足球热潮带来的产业变革与深度思考。

“群众足球热情让体育产业从‘专业领域’走向‘全民参与’，这是体育特色产业长久发展的核心动力。”作为足球产业的“幕后建设者”，王强众对“苏超”等群众赛事的火爆感受真切。百姓踢球热情持续高涨，最直接的变化就是场地需求大幅攀升。

2025年，他所在的企业营收同比增长超6.6亿元，核心动力正是各地赛事场地建设与群众健身场地改造升级。更值得关注的是，足球热潮带动了全产业链协同发展，从场地建设、体育装备，到赛事运营、体育培训，一大批中小企业迎来新机遇，社会资本也加速涌入体育赛道。

与此同时，“苏超”等本土赛事IP与本土企业实现双向赋能。赛事因企业支持更具保障，企业借助赛事数亿级线上流量与品牌曝光，收获实实在在的市场回报。群众足球让体育产业走出专业圈子、走进大众生活，筑牢这一发展根基，体育产业才能行稳致远。

如何把赛事“流量”转化为地方经济“留量”与“增量”？王强众建议，首先要深化赛事与地方特色融合。

江苏文旅资源得天独厚，可结合赛事站点，打造“观赛+逛古城+品美食+游水乡”特色线路，让球迷从“看一场球”升级为“游一座城”。同时打造“票根经济”消费闭环，凭赛事门票可享受景区、餐饮、文创联动优惠，直接将观赛流量转化为线下消费增量。还要用好数字化手段放大传播效应，借助短视频、直播等形式，把赛事热度延伸至文旅产品与特色商品，并完善交通、住宿等配套服务，让游客来得顺心、留得下来。

谈及如何让“城超”热潮持续扎根基层，王强众认为，需在赛事运营、人才培养、产业开发上协同发力。赛事运营要坚持“群众为主、市场为辅”，政府做好服务保障，引入专业团队，鼓励民间力量参与，逐步构建“本地联赛—区域赛事—全国交流”的常态化体系。

青少年人才培养要紧扣体教融合，借鉴贵州榕江“班超”等校园足球经验，将足球课纳入教学体系，搭建从校园到市级的青训通道。王强众说：“我们也将继续发挥专业优势，全力支持校园足球场地建设。”

现代快报/现代+记者裴诗语徐红艳徐苏宁熊平平/文顾闻/视频张秋岩/设计

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